Цель маркетинга состоит в прибыльном удовлетворении потребностей потребителей. Любое маркетинговое решение требует информации. Сбор и анализ информации — это сфера маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования позволяют компаниям получать информацию для принятия управленческих решений.
На лекции, ведущий эксперт ИПУ РАН д.э.н., доцент Анастасия Владимировна Лукина разобрала важные вопросы:
– кто является нашим потребителем?
– как выбрать целевой сегмент рынка?
– как оценить перспективы работы в этом сегменте?
Методические материалы для слушателей: